Партизанский маркетинг – проведение краткосрочных коммуникационных кампаний-мероприятий с использованием нестандартных, ярких средств и элементов.
Цель кампаний, проводимых с использованием средств партизанского маркетинга:
• гарантированно привлечь внимание целевой аудитории;
• надолго запомниться;
• создать вирусный эффект сарафанного радио;
• обеспечить PR;
• обеспечить непревзойдённую эффективность коммуникации.
Достигается такая цель за счёт использования нестандартных, выдающихся, ярких, не стереотипным коммуникационных элементов, являющихся сюрпризом, неожиданностью для адресата.
Партизанский маркетинг позволяет в рамках сравнительно небольших бюджетов обеспечит эффективнейшую коммуникацию с целевой аудиторией – физическими лицами - в пределах чётко очерченной географической области.
Прямое назначение коммуникации – побудить к совершению покупки или иному действию посредством извещения о специальных предложениях, новостях, условиях; обеспечить мгновенный эффект, прямо сказывающийся на продажах.
Партизанский маркетинг, реализуемый в жилых домах или рядом с ними, обладает практически 100%(!) воспринимаемостью, получатель сообщения не только замечает его, но и в около 100% случаев осознает сообщение, запоминает и ретранслирует его за счёт его необычности.
Варианты мест размещения сообщений и средств коммуникации в жилых домах (но не ограничиваясь):
1. Входные двери в квартиры
2. Пол, потолок, стены и пространство коридоров
3. Прилифтовые холлы и их стены
4. Мусоропроводы
5. Кнопки вызова лифта
6. Выходные кнопки домофонов
7. Входные пульты домофонов
8. Холлы на первых этажах подъездов
9. Ступеньки в холлах, в том числе их торцевые части
Конкретный продукт и механизм его реализации разрабатывается коммуникационной группой ДИКСОН исключительно индивидуально, на основании задания заказчика. Двух одинаковых продуктов в данной сфере не существует, поскольку в противном случае был бы утерян элемент оригинальности, положенный в основу широкого резонанса, который должен сопутствовать коммуникации. Продукт реализуется на условиях «под ключ» и включает в себя:
- адаптация коммуникационной идеи;
- креатив и творческая реализация;
- изготовление;
- монтаж, размещение и обслуживание;
- сопутствующий BTL;
- исследования;
- освещение акции в СМИ, PR;
- кросс-маркетинг; планирование и размещение в других медиа.
Срок подготовки к акции – от нескольких дней до месяца.
Срок проведения – около 3-5 дней.
Продукт реализуется с использованием собственных баз данных коммуникационной группы ДИКСОН и выборок из них по ряду признаков – тип жилья (например, новостройки), класс жилья (например, премиум класса), география (например, вокруг заданной точки, в заданном районе).
В ряде случаев возможна и показана разработка и реализация продуктов партизанского маркетинга в непосредственной близости к жилым домам.
Цены обсуждаются индивидуально.
Реклама туристического направления
Следы на песке у полосы прибоя. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение при входе/выходе с эскалатора в офисных/торговых центрах
Реклама туристического направления
Следы на песке у полосы прибоя. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение при входе/выходе с эскалатора в офисных/торговых центрах.
Реклама туристического направления
Следы на песке у полосы прибоя. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение при входе/выходе с эскалатора в офисных/торговых центрах.
Реклама товаров для активного отдыха и спорта
Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - лестничные пролёты в жилых домах.
Реклама захватывающе интересных передач
Имитация захватывающего дыхание пространства шахты лифта под ногами зритиля. Двп, виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - лифтовые кабины жилых домов.
Реклама захватывающе интересных передач
Имитация захватывающего дыхание пространства шахты лифта под ногами зритиля. Двп, виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - лифтовые кабины жилых домов.
Реклама энергетического напитка
Имитация захватывающего дыхание пространства шахты лифта над головой зрителя зритиля – “эмоциональный взрыв”. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - лифтовые кабины жилых домов.
Реклама энергетического напитка
Имитация захватывающего дыхание пространства шахты лифта над головой зрителя зритиля – “эмоциональный взрыв”. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - лифтовые кабины жилых домов.
Реклама новинок книжного рынка
Реклама новинок книжного рынка предлагаемого издателем как подъём по ступенькам знания. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - ступеньки лестниц в жилых домах.
Реклама новинок книжного рынка
Реклама новинок книжного рынка предлагаемого издателем как напоминание потребителю, что кроме ежедневной прессы хорошая книга является источником разнообразной интересной и необходимой информации. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - зона почтовых ящиков в жилых домах.
Реклама кормов для домашних питомцев
В виду креативной антитезы размещается на стойках мусоропроводов. Виниловая самоклейка, полноцветная печать.
Реклама кормов для домашних питомцев
В виду креативной антитезы размещается на стойках мусоропроводов. Виниловая самоклейка, полноцветная печать.
Реклама туристического направления
Дверь в лето. Синтетическая бумага, полноцветная печать, двусторонний скотч. Размещение - входные двери квартир.
Реклама ипотечного кредита
Расширение пространства в перспективу. Синтетическая бумага, полноцветная печать, двусторонний скотч. Размещение - входные двери квартир.
Реклама кредитного предложения
Установи проценты сам. Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение - панель кнопок лифтов в жилых домах.
Реклама страхования имущества
Синтетическая бумага, полноцветная печать, двусторонний скотч. Размещение - входные двери квартир.
Реклама страхования имущества
Синтетическая бумага, полноцветная печать, двусторонний скотч. Размещение - входные двери квартир.
Реклама автокредитования
ЖМИ! Виниловая самоклейка, полноцветная печать. Размещение на кнопках лифтов в жилых домах.
Блохи
Носители 50*60см (животные), А4 (сообщение), блохи (7шт 5*5см на кабину). Размещение внутри кабины лифта. Вандалостойкая плёнка, широкоформатная печать, размещение, доразмещение, адресная программа, фотоотчёт. Message: Терроризируют блохи? Средство от блох в магазине Кошки и Собаки.
Хозяин
Носители 50*185см (животные), А3 (message). Вандалостойкая плёнка, зеркальная плёнка, создающая эффект зеркала; широкоформатная печать, размещение, доразмещение, адресная программа, фотоотчёт. Message: Взгляни на себя, хозяин, и будь человеком!
Размещение на мусороприемниках
3 не лишний: Носители 80*70см (животные), А4 (сообщение). Вандалостойкая плёнка, широкоформатная печать, размещение, доразмещение, адресная программа, фотоотчёт. Message: скидка при покупке трех товаров.